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原标题:大IP时代如何再造白酒产业新价值?

浏览次数:198 时间:2020-02-03

   3月22日上午,由酒业第一新媒体酒业家主办,正一堂咨询机构和爱奇艺联合主办的酒业家2017中国大众酒领袖峰会在成都总府皇冠假日酒店三楼宴会厅举行。

  

   爱奇艺数据研究院院长葛承志、黑格咨询集团董事长徐伟、陕西西凤酒营销有限公司总经理任俊伟、视通传媒白酒事业部总经理李延臣,就再造大IP时代白酒产业新价值的主题,在此次圆桌论坛上进行了交流和探讨。

  

  

   消费群体媒介使用变迁 传统酒企营销亟待转型

  

   随着80、90后逐渐成为消费主流群体,中国白酒产业面临新的挑战。调研数据显示,20-29岁年轻人群未来3年白酒预计饮酒量增长的人数比例为33%,远高于40岁以上人群的17%。但面对互联网环境成长起来的新消费群体,白酒行业的传统推广模式面临挑战——根据艾瑞数据调研显示,随着用户获取资讯、娱乐休闲的习惯不断向互联网、移动互联网迁移,常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的近25%,提高到近70%,相比之下,以纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显,而根据近几年白酒企业的投放统计,传统媒体仍旧是行业投放的主要渠道,白酒行业的传统投放模式已经不再能满足与市场主流用户有效沟通的需求,这给白酒行业的品牌及投放策略转型提出了非常迫切的需求。

  

   越来愈多的酒企开始重视互联网投放,视通传媒白酒事业部总经理李延臣在圆桌论坛上表示:互联网传播相较于传统媒体,拥有大数据和技术优势,所以人群更精准、形式更多样、内容更丰富。

  

   因为白酒消费者媒介接触习惯的改变,曾经酒企热衷选择的传统电视媒体投入已经逐步下降,在线视频取而代之,成为酒企投放渠道的新宠,以爱奇艺为首的在线视频将收获行业变革的红利。

  

   再造IP 爱奇艺助力打造传统酒企新营销

  

   互联网投放注重内容的趣味性,选用优势资源,采用年轻人最喜爱的传播方式,与消费者产生深度互动,提升消费者对品牌的认知度和消费粘性,能更有效地放大营销价值。而经过市场的检验,在大IP时代,借助爱奇艺平台成功实现企业营销传播诉求的爱奇艺模式受到了包括西凤酒在内的许多酒企的青睐。

  

   据陕西西凤酒营销有限公司总经理任俊伟介绍,为推进年轻消费,西凤酒通过爱奇艺对《射雕英雄传》进行深入的内容营销合作,原本就有着酒中凤凰美誉的西凤酒酒体风格与豪爽与武侠剧的气质不谋而合。3月6日新版《射雕英雄传》在爱奇艺一经播出,便引爆话题,基于爱奇艺平台内容推广和营销优势,西凤酒携手爱奇艺,基于网民最喜爱的IP内容,推出了由原剧团队打造的有创意贴片广告——原创贴广告产品,让经典碰撞经典,成功让西凤酒与剧情无缝对接,浮夸却毫无违和感,这样的广告有趣、有料更有乐,真正与用户共同玩转经典武侠大IP。

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