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原标题:衡水老白干营销总经理突然换帅 品牌体系混乱待

浏览次数:176 时间:2020-01-16

  衡水老白干继今年5月底老帅张永增退隐后,近日,高管层再起人事变动,这一次聚光灯落在销售公司总经理职位上。

  

   赵旭东接管营销

  

   近日,记者独家获悉,原衡水老白干股份公司副总经理、营销公司副总经理赵旭东接任衡水老白干营销有限公司总经理一职,而原衡水老白干营销有限公司总经理张春生另有任用。

  

  

  

  

   张春生

  

   衡水老白干内部人士也向酒业家记者证实了此事,并提到张春生仍旧是股份公司副总经理。

  

   据酒业家记者查询,张春生最近一次以营销公司总经理身份露面是参加2015年9月25日的衡水老白干·大小青花号高铁列车冠名活动。

  

   有熟悉老白干此次人事调整的业内人士向酒业家记者透露,此次调整可能跟业绩、老白干内部博弈以及营销理念不同相关,张春生是科班派,得到老白干灵魂人物、原董事长张永增一手栽培,而赵旭东是股份公司总经理王占刚的得力干将。

  

   资料显示,赵旭东历任衡水老白干酒厂销售公司石家庄办事处主任、邯郸分公司经理、石家庄大区经理。2010年2月至2013年10月任衡水老白干营销有限公司副总经理,2013年11月20日任公司副总经理。

  

   而张春生在2004年2月至2010年2月任衡水老白干营销有限公司衡水大区经理,2010年2月至2013年10月任衡水老白干营销有限公司副总经理,自2013年11月起任衡水老白干营销有限公司总经理,2013年11月20日任公司副总经理。

  

   品牌混乱有待梳理

  

   前述业内人士还表示,老白干最近动作频频,但也存在问题,主要是品牌体系比较混乱,

  

   老白干品牌高端有1915,中高端十八酒坊系列,在十八酒坊下又有衡水老白干系列的低端产品,张春生主管时又在十八酒坊下开发了大小青花系列,整体品牌诉求比较乱,产品路线不清晰,缺乏核心产品和大单品。而且,老白干酒介入中航资本,进行混改也带来很多可操作的空间。

  

   此外,老白干的生存环境不利于老白干直面自己出现的问题,老白干长期处在市场相对碎片化的河北省,竞争对手也在碎片化,加上老白干人事相对稳定、政府资质,区域大王的地位很难被撼动,最近的一些动作诸如混改可能还将继续掩盖老白干目前存在的问题。

  

   上述人士还透露,老白干今年中秋、国庆在石家庄、衡水压货还是不错,但可能在明年一季度会出现压货难问题。

  

   老白干站在业绩爆发的拐点上,招商证券最新调研报告分析称,老白干正在极力打造核心产品中高端十八酒坊和中低端的大小青花,产品去低端化也在逐步清晰,核心市场渠道逐步下沉到乡镇。同时,老白干将利用资本实力并购较强的竞争对手,继续扩大在本省的市场份额。随着管理层与公司利益捆绑,控制费用,改善原来较低的利润率水平,提升企业整体价值也是势在必行。

  

  

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