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原标题:从渠道搏杀到公关营销发力:中国啤酒老大正在

浏览次数:94 时间:2020-01-20

  不久前,啤酒巨头纷纷公布了2017年业绩,因为正值啤酒行业变革的关键节点,也格外受到关注。

  就中国啤酒企业巨头整体而言,业绩还都尚可,共同的特点是纯利润的增幅大于营收的增幅,由此可见,从占地盘到要利润的转变趋势明显,大家都不愿意赔本赚吆喝了。

  作为中国销量最大的啤酒企业——华润雪花的年报自然更受关注,它交出了怎样的成绩单呢?

  据华润啤酒业绩报告,2017年,华润雪花啤酒综合营业额为人民币297.32亿元,同比增长3.6%;股东应占综合溢利为11.8亿元,同比增长86.8%;销量为1181.9万千升,同比增长0.9%,市场份额近27%。

  从数字上看,这个成绩还不错。其实,这也是雪花总经理侯孝海首个完整的财年成绩单。

  据公开资料显示,侯孝海于2016年3月出任华润雪花啤酒总经理。而华润雪花内部真正大刀阔斧地进行调整是在2017年。

  

  

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