绵竹剑南春_酒业资讯,酒类信息_千杯酒业资讯网 > 企业信息 > 百润股份上年巨亏1.42亿,营收下滑超六成

原标题:百润股份上年巨亏1.42亿,营收下滑超六成

浏览次数:138 时间:2020-01-11

  2月24日晚间,百润股份披露业绩快报,2016年实现营业收入9.35亿元,同比下降60.22%;净利润-1.42亿元,同比下滑128.39%,公司2015年净利超5亿元。

  百润股份方面表示,导致业绩下滑的主要原因是预调酒业务在2016年持续消化渠道库存,导致产品出货量减少,主营业务收入降幅较大。

  百润股份的惨淡业绩表明,在白酒、啤酒、葡萄酒等传统酒种呈现复苏趋势的同时,曾被广泛看好的预调酒仍在谷底徘徊,其未来形势并不明朗。

  尽管百润股份的全年业绩并不好看,但其降幅确实在进一步收窄。根据其2016年三季报显示,公司1至9月份实现营收7.46亿元,同比减少66.08%,实现净利润-1.04亿元,同比减少114.90%,其中第三季度公司实现营收3.26亿元,同比减少36.13%,实现净利润4042.11万元,同比减少54.15%。通过对比发现,百润股份在去年四季度把营收跌幅又减少了近6个百分点。

  百润股份原计划投入10.53亿元用于产能扩大项目,其中8.75亿元为定增募集资金,但实际定增结果与预期值有较大差距,百润股份被迫对资金投入情况做了大幅调整,将用于产能扩大项目的定增募集资金减少为7.5029亿元,比计划减少14.26%,这或许直接导致其净利润水平进一步下滑。

  但从整体经营层面来看,百润股份的“坑”主要是在上半年挖下的。由于之前渠道库存严重过剩,造成了产品销售的断崖式下滑,从2015年4季度开始,百润股份根据终端销售和经销商库存的变化情况,主动调整生产销售计划,推动经销商及时消化库存,到去年三季度,经销商库存已从2015年末的约450万箱,下降到约130万箱,渠道逐渐恢复健康。

  但这也给百润股份的销售业绩造成了直接影响,其去年上半年实现营收4.19亿元,同比减少75%,归属上市公司股东净利润亏损1.44亿元,相比去年同期减少123.64%。面对如此“大坑”,尽管其下半年表现有明显起色,但全年业绩还是呈巨亏形势。

  百润股份的这种业绩表现,似乎再次拉低了人们对预调酒的信心指数,预调酒市场真的一片“严寒”吗?

  从百润股份本身来看,其仍抱着积极的发展预期,包括去年植入热播剧《微微一笑很倾城》、大手笔赞助《中国新歌声》等推广活动,身处市场逆境,却有加大投入的魄力,保持甚至提升品牌含金量。而其对待渠道库存问题,也体现出极强的魄力和决心。百润股份还在定增募集资金不足的情况下,坚持投入生产扩建项目,在西南、华南等市场布局生产基地。

  从行业角度来看,数据显示2015年国内预调酒销量不到 3000万箱,而据中国酒业协会调研预计,到2020年预调酒在国内的销售量将达到1.5亿箱以上。鸡尾酒作为大众型、休闲型酒饮的产品属性并没有变,这是符合未来市场趋势的,也确保了该品类的增长空间。

  以日本为例,预调酒市场自90年代中后期开始“井喷”,从1993年的 8620 万升增至 2006 年的 56410 万升,增幅超过5.5倍,2013年度人均消费一箱,其中前两大生产厂家三得利、麒麟占据整个市场份额的半数以上,这对于国内市场不失为一种参照,尽管近两年市场增量放缓,但长远来看,预调鸡尾酒仍有巨大的发展潜力。

  但预调酒所面临的核心问题在于如何提升市场运营水平。从之前情况看,预调酒的市场模式基本是“广告轰炸+渠道推进”,这几乎是酒行业十多年前的做法,其早已不适应当前市场,包括在渠道管控、厂商关系、市场推广、消费者体验等方面均有很大的局限性。百润股份在“RIO”等产品方面遇到的挫折,与此有着很大关系。

  无论百润股份还是其他预调酒企业,要“兑现”这一品类的未来前景,还需在自身系统上做进一步的摸索和尝试,这或是决定未来走向的关键。

本文由绵竹剑南春_酒业资讯,酒类信息_千杯酒业资讯网发布于企业信息,转载请注明出处:百润股份上年巨亏1.42亿,营收下滑超六成

关键词: 企业信息

上一篇:金茅台进入茅台全国专卖店体系

下一篇:从茅台白金酒 看如何虏获年轻人个性化需求