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原标题:如何用包装诉说产品定位?

浏览次数:129 时间:2020-01-11

   传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

  

   没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确的传递给消费者的关键因素。因此,必须领会定位思想,掌握包装设计中产品定位的基本要素。

  

  

   什么是产品定位

  

   产品定位就是在包装上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点。以产品定位的包装设计,目的是使消费者通过外包装迅速的了解该产品的特点、属性、用途、用法、档次等。

  

   包装设计的产品定位关键是在包装容器的主要展示面突出商品形象,一般采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段。忠实的表现内装物,其中运用摄影的手法十分普遍,它能真实、形象的再观商品的质地和形态,把商品最迷人之处呈现在消费者的眼前。尤其是在表现各类食品的美味感受方而有独到之处。另外对于色泽较好的食品还可以采用透明度较高的容器盛装产品,或采用大面积开窗的办法,更能提高食欲,方便消费者选购。

  

   以产品定位的包装设计可以从产品的产地、原材料、用途、用法和档次等方面来考虑。

  

   产品的产地定位,某些产品由于原材料的产地不同形成了品质上的差异,因而突出产地就可以成为品质的保证。比如在蒙牛、伊利等奶制品的包装上突出强调产品产地风景,表明了产品来自于清新的自然环境,这样的画面而使消费者间接了解到产品的产地和生产条件还可以传达出一种绿色环保信息:表明该产品不会含有有害化学成分,是一种绿色食品,使消费者食之放心。

  

   另外,带有强烈的民族风格的包装设计可以有效的强化产品的产地标识,它使消费者一看便知道该产品来自哪个国家或地区。如在中国和日本的土特产品包装设计,常常突出书法文字形象,具有很强的产品特色和民族精神。

  

   产品定位的内容

  

   (一)产品的特点定位

  

   产品没有特点就不会吸引人注意,最好能发现一个独特理由,使消费者对产品发生兴趣。有的同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近,销售价格也差不多。如何突出自身产品与众不同的特点,就要开动脑筋阐述一个独特的理由,目的是让顾客购买你的产品,而不购买别人的。

  

   (二)产品的用途定位

  

   由于消费者之间存在差别.就要求商品具有多样化特点。如各种品牌的饼干、方便面为不同口味的消费者准备了各种口味的产品,从而扩大销售面。由于定位点的不同,则迎合了消费者购买商品的针对性心理。

  

   (三)产品的使用时间定位

  

   产品包装若给消费者一种特定的时间感,包装设计定位就可以诱导他们在特定的时间消费。例如,鲜奶的包装可分为几种不同重量及不同表现手法的包装。家庭早餐食用一般用量大,可选用盛装量较大一些的包装;作为小学生课间加餐用,可以用小包装,画面的形象及色彩应符合小学生的兴趣;供旅游者在郊游时作野餐用,直在画面中表现出旅游的气氛,包装数量上可以仅考虑一个成年人一次饮用的量。这样通过外包装的图案和文字设汁,消费者就可以了解和选择自己所需要的商品。

  

   (四)产品的档次定位

  

   在通常情况下,价格反映产品质量水平。设计者要根据产品价格来考虑包装设计,通过设计手法反映出产品的档次差别。例知:高档的礼品包装一般表现为材质昂贵、用料考究、加工制作精致,若是印刷品则要求纸张高级,用色不受限制,并体现出最先进的印刷工艺。低档商品的包装一般表现为材质低廉,用料一般,加工制作简易。若是印刷品则纸张一般,用色少,给人普及性的感觉。产品的档次必须与包装和印刷的档次相适应,否则就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装,这都不利于产品的销售。

  

   上面介绍了包装设计中产品定位的基本因素,但是在多数情况下,每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限,内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上,其他内容放到后面和侧面。究竟要突出哪方面信息,则需要通过市场调查,仔细研究商品资料和市场信息,了解和掌握产品在市场上的地位来决定。

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