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原标题:中国葡萄酒市场回归“再增长”轨道

浏览次数:175 时间:2020-01-12

   在当下中国葡萄酒市场逐步走出调整期的微妙时刻,进口酒已经开始伺机而动,通过积极的市场操作,强烈期待在中国市场上再增长。

  

   6月10日,上海早晨落下了一场微雨。法国宾德杰思简化股份公司在和平饭店宣布,针对中国市场推出两个以别致命名的系列全新产品,交由北京佰香醇酒业有限文章来源华夏酒报公司独家代理。值得注意的是,宾德杰思的母公司是深耕中国葡萄酒市场多年的欧洲葡萄酒业首席巨头法国卡思黛乐集团。

  

   近两年来,中国进口葡萄酒市场相对沉寂。而眼下宾德杰思大张旗鼓地推动别致新品上市,不免引人关注:为什么会选择在这样一个行业性收缩和调整的时期里,为自己旗下的葡萄酒护照申请进入中国市场的签证?在中国市场,进口酒凭什么迎接自己的再增长时代?

  

  

   致敬290周年,卡思黛乐新品再入华

  

   卡思黛乐选择在上海外滩上的和平饭店召开新品发布会,有着向法国最古老葡萄酒企业宾德杰思致敬的意味。作为中国首家世界著名饭店,和平饭店即将迎来110周年的生日,与之对应的是,在法国葡萄酒传奇重镇波尔多,现存最古老的葡萄酒企业宾德杰思已经拥有历史290周年。

  

   在波尔多葡萄酒协会的企业名录上,创立于1725年的宾德杰思公司是现存历史最悠久的一家葡萄酒企业。1725年,托马斯·巴尔顿(Thomas BARTON)先生创立自己的第一家葡萄酒贸易企业,这成为宾德杰思公司的起源。其法语名称为BartonGuestier,来自于该公司创始人巴尔顿(BARTON)家族与其早期重要合作者盖斯提埃(GUESTIER)家族的姓氏。

  

   1802年,托马斯·巴尔顿先生的孙子休·巴尔顿(Hugh BARTON)执掌家业,他与波尔多著名船主丹尼尔·盖斯提埃(Daniel GUESTIER)实现联合,将企业名称改为宾德杰思公司。

  

   1986年,巴尔顿家族售出宾德杰思公司股份,先后由几家国际酒业巨头企业所控制。2010年,欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐(CASTEL)集团完成对宾德杰思公司的全面接管。

  

   在创始人巴尔顿家族与其后的多家国际酒业巨头的接力经营下,宾德杰思公司的葡萄酒业务取得了连续而长久的成功。公司葡萄酒产品早已跨出波尔多产区的范围,与法国境内9大主要产区的250家葡萄种植商建立了合作。公司旗下拥有门类齐全而结构完整的产品线布局,其中的主力产品是来自全球多个知名的法国葡萄酒重要产区的AOC级别产品。

  

   直到今天,这家老牌名企仍然在全球葡萄酒业界保持着充沛的活力。截至2014年底,宾德杰思公司的葡萄酒已经销售到世界五个大洲的137个国家与地区,其中欧洲和北美各占据三分之一的份额。在美国和加拿大,宾德杰思公司的葡萄酒深受庞大的中产社会的欢迎,被视为法国葡萄酒的象征性品牌。

  

   法国驻上海总领事馆副总领事马言斌(Thomas Rollet)在接受《华夏酒报》记者采访时称:宾德杰思无愧为法国葡萄酒在全球业界的杰出代表、近三个世纪的葡萄酒经营经验,让宾德杰思在法国葡萄酒的全球推广进程中拥有非常特殊的地位。

  

   在中国市场推出别致新品,这是卡思黛乐为庆祝宾德杰思创业290周年而展开的全球市场推广计划的一部分。这两个新品的中文品牌分别为别致行者与别致1725。其中别致行者直接对应的是宾德杰思公司旗下最高端产品品牌之一PASSEPORT,已在欧美市场畅销多年;而别致1725则是一款专为中国市场推出的纪念品牌。

  

   中国葡萄酒市场回归再增长轨道

  

   宾德杰思公司全球营销总监菲利普·马里恩(Philippe MARION)对《华夏酒报》记者介绍,PASSEPORT一词的中文直译是护照,这与别致行者在国际葡萄酒贸易中的地位相吻合,属于那些在欧洲和北美主流葡萄酒市场最受欢迎的AOC级别产品,也是法国法定产区控制(AOC)体系中代表最高品质的AOC级别。

  

   它们分别来自波尔多、梅多克、玛歌等最负盛名的重要产区,风味上有着鲜明的代表性,很容易被识别。在欧洲和北美葡萄酒市场被视作典型法国风味的象征,并备受主流中产社会的欢迎。菲利普·马里恩说,这也是继宾德杰思自2011年首次登陆中国以来,第二项重大举措。

  

   众所周知,在过去的两年里,中国葡萄酒市场正经历着一个调整阶段,消费整体降温,并且一些偏重奢华消费的葡萄酒产品遭遇到了严峻的市场局势。在这种形势之下,宾德杰思高调推出面向中国市场的全新产品系列,尤其是其中还包括有别致·行者这样的主流市场高端品牌,时机选择是否恰当呢?菲利普·马里恩则认为非常恰当。

  

   事实上,记者也了解到,创业290周年并不是他们选择在今年推出新品的唯一原因,甚至不是主要原因。而是基于宾德杰思公司对中国葡萄酒市场发展趋势的一项重要预判:这个全球范围内最具潜力的新兴市场,即将迎来一个再增长时代。

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