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原标题:老窖230亿,郎酒88亿,政府连续发文刺激酒业

浏览次数:79 时间:2020-01-14

  近日,泸州市政府分别研究通过了《关于2015年全市白酒产业发展的通知》和《关于大力开拓市场扩大泸州产品销售的通知》。

  
 

  其两份通知的核心思想为:鼓励与支持泸州酒业实现恢复性增长之势,重返在白酒行业中应有的地位!

  
 

  两份《通知》核心内容

  
 

  《关于2015年全市白酒产业发展的通知》中提出,今年,全市白酒产量确保150万千升,增长5.3%;销售收入660亿元,增长12%。

  
 

  其中,泸州老窖集团收入375亿元(其中酒类销售收入230亿元),四川郎酒集团酒类销售收入88亿元。

  
 

  要求泸州白酒产业要坚守传统酿造,强化品牌价值,夺回中高端市场;变革产品研发理念,创新多元化、时尚化产品,占领新兴市场.

  
 

  推广健康养身理念,开发和培育保健酒市场;确保食品安全,巩固中低端刚需市场。进一步提升泸酒信誉,稳步拓展市场份额,力争泸州市酒业触底回升,重返行业应有地位。

  
 

  《关于大力开拓市场扩大泸州产品销售的通知》则指出,从5月1日起,对泸州酒业“小巨人”企业和重点流通企业在全国地级以上城市开设品牌店、形象店、旗舰店等连锁经营网店的,按照每店补贴2—5万元、单户不超过50万元的标准实行奖补。

  
 

  设立酒类企业成长奖,每年从酒类“小巨人”企业中评选发展较快、对全市酒业发展和财税贡献突出的明星企业营销人员给予表彰奖励。

  
 

  泸州要实现恢复性增长

  
 

  从连续下发的两份通知,不难看出,泸州市政府已经开始下猛药以期实现对泸酒产业的恢复。

  
 

  众所周知的是,2013年、2014年,受到行业调整影响,包括四川泸州、四川邛崃、贵州仁怀等区域在内以生产、销售原酒为主的酒企面临着深度困局。

  
 

  最近有来自政府部门的权威数字显示,2013年,泸州市白酒累计产量145万千升,销售收入720多亿元;

  
 

  2014年,泸州市白酒累计产量142.2万千升,销售收入582.4亿元;2015年1—2月,泸州市白酒累计产量22.5万千升,销售收入98亿元。

  
 

  2014年,微酒记者在泸州与当地企业沟通时,最多的问题就是原酒卖不出去这个核心问题。

  
 

  同时,受到高端酒市场萎缩影响,泸州老窖、郎酒这两大来自泸州的中国著名白酒品牌均受到重创。

  
 

  据年报显示,泸州老窖2014年营收入53.53亿元。而郎酒方面,据其内部人士透露,业绩也难以让人惊喜。种种迹象表明,泸酒产业在2014年的确面临着艰难的境地。

  
 

  微酒记者曾与泸州市相关负责人沟通时获悉,白酒在泸州GDP贡献比例约占三分之一强。仅泸州就有百余家酒企存在。他们的生存情况与泸州市经济息息相关。所以,扶持泸州酒企发展是泸州市政府的大事。

  
 

  那么为何在此时,泸州市政府会出台政策,支持酒企发展呢?

  
 

  有行业人士认为,从今年行业发展来看,“触底”、“弱复苏”已经逐渐得到共识。经过2年的调整,目前泸州原酒企业大多数实现了转型,找到了各自重新生存发展之道。

  
 

  而酒企方面,也基本调整到位。泸州老窖方面,营收增长21.99%,郎酒方面今年增长态势也已很明显。或许,来自行业以及企业的正面信息,给了泸州市政府下猛药的好时机。

  
 

  微酒点评:泸酒来袭,问题依然不少

  
 

  1、泸酒在中国白酒市场具有独特的地位。中国几乎所有的市场,包括乡镇市场上,均能看到其身影。以泸州老窖为代表而树立起来的泸酒品牌力是强大的,生命力是强大的,这一点,无需质疑。

  
 

  2、从政府出台的文件中可以解读出,泸州市政府继续引导、推进泸酒企业的品牌化转型,不惜以奖励50万元的标准引导其品牌化、连锁化发展。以期解决泸州大量原酒企业缺品牌、抗风险能力较差的一惯问题。

  
 

  3、从其发展方向来看,泸州市政府希望企业在高、中、低三个价格带上均实现恢复性增长,同时,凭借原酒优势,发力保健酒、创新性酒品发展。

  
 

  而从任务来看,泸州老窖以及郎酒的压力在今年均不小。2015年,这两大以骁勇善战著称的品牌在中国高、中、低市场上都势必再掀进攻之潮。

  
 

  4、不过,对于政府发文来看,只能作为市场引导和支持,泸酒企业们将走向何方,大型酒企是否能实现几倍增长,都是由市场说了算的事。

  
 

  在经历2年调整后,各地区域企业几乎都选择了回到根据地市场,通过深度分销夯实根据地市场的营销战略,这些市场对于缺乏精细化运营思路,习惯裸价销售的大多数泸酒企业来说依然是巨大的挑战。

  
 

  微酒

  

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