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原标题:行业没有回暖 只是一种浮躁

浏览次数:50 时间:2020-01-11

   近段时间,浮躁,是一种病这句话一直在我的脑海浮现,有时半夜醒来也会不由得想起这个刺耳的语句,有点小可怕,自己是不是也有抑郁症 !

  

   整个社会,仿佛停滞了,集体进入两个极端,一个就是和我一样的抑郁症前兆,另外一个就是集体进入神浮躁。上半年和三季度酒行业上市公司报表一出来,很多专家们,立即把销售拍得通红通红的,酒业开始复苏了!酒业开始反弹了!

  

   看数字表面,确实是有所上涨,而且少数企业还上涨不少,可是希望专家们下下市场,沾沾泥土的芳香,你才知道真实的市场是什么样,你才了解三线品牌、四线品牌的哀伤。茅台是涨价了,不假;五粮液是涨价,也不虚,可是个体能够代表整个行业么?

  

  

   我也很希望这个行业昔日的繁荣重现,可是我们要面对现实:

  

   大的经济环境并未好转。无论是从全球经济还是中国经济,现在都是在低增长时期,很多国家都是负增长,这个是全球经济大环境,中国不可能不受到影响,出口大量下滑,国内受到了影响,短期内很难回升。加上国内的投资和消费两驾马车也在艰难中走上坡路,作为酒这样的消费品,不是刚需,只是社交必需品,那么受到的影响是直接的、显而易见的。要想有很大的回升,消费者的收入预期和消费信心是两个关键因素,这段路还很长。

  

   酒业产能严重过剩。近期茅台价格是在上涨,但这不代表整个酒行业就在上涨。大量的泛区域品牌,区域品牌,还有小区域品牌,加上大量的基酒、原酒生产厂家的产量,是一个很大的数字,产能的严重过剩,直接影响着整个产业链的正常运转。正因为前十年的好大快上,盲目扩大产能,此时的后遗症日益凸显,原酒生产大省四川、贵州不少酿酒企业已经停产,这就是一个明显的信号,这么多的酒消化确实需要时间,耐心体现得尤为重要。

  

   渠道动力不足。虽然茅台、五粮液等高端品牌在涨价,但是渠道商并没有表现出要囤货、压货的积极性,反而表现出出奇的理智,看着涨价就是不动心,在前几年不是这样的。仔细调查分析市场也能反映出来这样情况,经销商、渠道商、团购商都是在观望,这是种被动、消极的心态则表现出了市场渠道的心态。

  

   消费者被动接受,漠不关心。按理来说通过中报的数字来分析,消费信心是应该有所回升的,可是在走访市场时,更多的消费者却表现出漠不关心,无所谓的心态。这种心态不是一日形成的,侧面表现消费信心还是没有回归,涨价、回暖更多的是酒行业自己在自圆其说,消费环节还是没有打通,这个课题需要整个行业长期去研究和分析,没有消费者,长期的增长是很难的!区域品牌表现得更难,虽然不断的促销、活动去接近消费者,但是消费者还是游离状态,看得见却抓不住!

  

   因此,渠道回归、消费回归这是我们未来发展的重点,经济回暖是前提条件,行业系统运作,重点培育消费群体,回归价值消费是这个长期的重任。把回归留给时间,而不是烦躁!

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