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原标题:酒类消费出现新趋势

浏览次数:141 时间:2020-02-04

  喝红酒、喝好酒逐渐成为年轻消费群体消费趋势。相关研究报告显示,洋酒、红酒销售额在酒类消费中占比逐渐提高。面对竞争,白酒以年轻化以及出海竞争拓展市场

  在今年秋季糖酒会期间,记者观察到葡萄酒展位比往年明显增多。酒业专家告诉记者,喝红酒、喝好酒成为年轻消费者酒类消费新趋势。“现在年轻一代的商务聚会,一般只有两个选择,一个是进口红酒,另一个是以茅台为主的高端白酒,很少见到第三种选择。”专家表示,这说明个性化消费时代已经来临,更多的年轻人在选择白酒消费的同时,喜欢消费葡萄酒。

  相关电商报告显示,白酒、葡萄酒、啤酒消费金额为占比前三大品类;果酒及洋酒虽然作为小品类,但消费金额增速均在50%以上。消费者对洋酒的选择更为丰富,洋酒中份额较小的梅酒、清酒、朗姆酒,两年间消费金额增速均超过35%。酒类产地更为多元,小众化产地洋酒受到欢迎。

  多种酒类消费正在冲击白酒的市场份额。上述报告指出,70、80后消费者酒类消费更集中,白酒消费金额占比在50%以上,90、95后年轻人消费更加多元,更多购买葡萄酒与洋酒。90后的白酒消费金额占比大约在40%左右,葡萄酒消费金额占比大约在30%左右,其他类大约20%以上;95后葡萄酒的消费占比要比90后稍大一些,洋酒的消费占比稍多一些。

  江苏今世缘酒业股份有限公司副董事长、副总经理吴建峰接受记者采访时表示,从国内市场看,消费升级不断加快,消费潜力依然巨大。从海外市场看,中国白酒已瞄向“世界酒”,加快探索国际化路径。白酒行业迎来新一轮上升期,白酒行业实现跨越式发展要以创新驱动加快转型升级,同时弘扬白酒文化,加强国际传播。

  从各大酒企的动作看,追求国际化、“走出去”成为名酒的共同选择。茅台集团董事长李保芳公开表示,茅台2018年增量部分将主要用于海外经销商,发展海外市场。9月15日,泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处,以品鉴方式推广白酒文化;9月27日,五粮液在巴黎中国文化中心举办的“天涯共此时”中秋主题活动,法国名人、华人华侨及法国各大媒体参加。

  洋河股份市场总监朱昭鑫指出,中国白酒国际化的困难主要表现在中国酒文化的国际化融入,包括对中国白酒品牌、品质的认同等。总体看,中国白酒走向世界的步伐看似慢了一点,但目前呈现加速态势。

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