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原标题:酒业投资是围城 业外资本别冒进

浏览次数:115 时间:2020-01-11

   近日,一则坊间流传联想控股有意出售丰联集团旗下酒厂的消息再次引发业外资本与酒业如何融合、嫁接的讨论。丰联有意出手旗下酒厂的消息,笔者也经常听到各种版本的内幕消息,从逻辑上判断很合理,传闻听起来也是有板有眼,甚至包括接盘的操盘手已经确定等细节。

  

   随着消费对中国经济的贡献率越来越高,资本市场越来越看好对消费领域的投资,而毛利略高的白酒顺利成章地在成为投资者关注的焦点。这或许是丰联集团认为可以将旗下酒厂出手转让的契机,但同时也暴露出白酒行业作为传统消费领域的特殊性,让业外资本不是那么容易搞定:业绩不好就会成为烫手山芋。

  

  

   酒企对业外资本的排异反应由来已久,以深圳万基收购孔府家酒业为典型案例的一系列事实证明,酒行业虽然存在保守、陈旧等陋病和弊端,但业外资本却很难在短时间内找到行之有效的改革方案,急于求成的结果往往是折戟沉沙,悻悻离去。正因为如此,联想控股在大规模收购白酒企业之初,业界的反应比万基收购孔府家酒时要冷静得多。而且业界也普遍认为,联想控股在收购之初确实走了一段不应该走的弯路:迫不及待地做大刀阔斧的改革。而当天洋控股入主沱牌舍得的时候,业界的反应明显平淡许多。这一系列变化的背后,恰恰反应出酒类企业对资本力量的认知也来越成熟,对业外资本入主的预期管理也越来越精准。

  

   与生产领域相比,酒类渠道的资本运营则处于异常活跃的状态。近日,酒便利、网酒网和链酒科技连续登陆新三板挂牌上市。这是继1919和酒仙网之后,酒类经销企业密集上市的一次热潮。不过,这些经销企业都是以电商的业态上市,更多受互联网因素的影响,因为互联网在资本的推手之下风起云涌,而资本也在互联网的大起大落之间赚得盆满钵满。

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